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即合传媒说借势营销:来了,ta来了,母亲节营销推广案例解析!

波士顿曾经有一家公司Rehtom发布过一则令人震惊的应聘信息,很多人都觉得荒诞不已,他们是这样要求的:


“你需要不断发挥自己的聪明才智;

每周至少工作135小时;

你需要有医疗、金融、烹饪等知识;

没有假期、超负荷工作,甚至可能没有时间睡觉。

而这份工作没有薪水。”


该信息发布之后,几乎大多数人无法接受,只有很少的人进行询问最后进行面试,在面试过程中面试者依然认为这是一个恶作剧,但是最后HR公布答案的时候,面试者每人都忍不住动容。


是的,“全球有数十亿人正在从事这个工作,她们有另一个称呼——妈妈”,这几乎是大部分忽略甚至是没有想过的问题。


这是一则十分优秀的借势营销的案例,引发思考,方式也是别具一格。那么,母亲节即将来临,作为品牌,如何更好的利用这些话题结合品牌本身进行借势营销呢?


我们来一起看一看,那些优秀的母亲节案例,或许会给你不一样的灵感。


搞怪主题


案例1:同一个世界,同一款妈。


云闪付——《听妈妈的话》


刚看到,是不是首先联想到周董的一首《听妈妈的话》,自我代入是温情动人的广告吗?不,它不是。


“吃西瓜,因为妈妈说,不该浪费的粮食一点都不能浪费,于是我捡起吃完的西瓜再多啃两口,妈妈还嫌不够,继续喂我吃西瓜皮”


剧情虽然略显夸张,但是,形象深入人心,没错了,这就是那个异常节俭的妈妈。


吹空调,因为妈妈说,不该浪费的电一点都不能浪费,于是我关掉空调,抱起冻鱼,嗯,也挺凉快的;


物尽其用说的就是妈妈节约的思想没错了~


“浇花,因为妈妈说,不该浪费的水一点都不能浪费,于是我放下浇水壶,妈妈拿起了抹布把多余的水浇在花上”。


完美诠释,一滴,一粒也不能少,画面感油然而生。


夸张的文案,被妈妈“唠叨”一副生无可恋的表情贯穿始终,瞬间戏精上身,感同身受,情景重现的感觉,没错,这就是——同一个世界同一个妈。


案例2:“鸡毛蒜皮”的琐事,换一个人,就变成鸡飞狗跳,妈妈的魅力藏在小事里。


薇风——《活捉一个假妈妈》


灵魂交换,很常见的剧情,但是在母亲节这一天就格外的不同。


“爸爸妈妈妈突然灵魂交换。变成妈妈的爸爸在这一天收到了各种“非人”的折磨,相信有不少妈妈能感同身受,也满足了孩子的好奇心,看着爸爸生无可恋的表情,相信很多人都会发笑。”


妈妈每日和很多看似微不足道的小事打交道,但是换了一个人,这些小事就会“鸡飞狗跳”,只是在爸爸身上能够触发潜意识的矛盾,最终完成感同身受的效果。侧面反映出妈妈作为妈妈的不易,人类共情的意识通过这种形式进行完美展示出来。


温情主题


说起母亲节,就少不了温情路线,这也是类似节日的常青树手段。


除了开头提到的身兼数职的妈妈职位,人尽皆知的品牌“可口可乐”也曾经从相似的角度设计过关于母亲节海报。


案例1:996很离谱,但是这个岗位更离谱。


可口可乐——母亲节招聘启事


异常苛刻的职位要求与Rehtom如出一辙。可口可乐同样也给出了答案:超人、医生、指挥官、厨师、画家、模特、执行官、甚至是滑冰教练、足球教练……这些都是很多妈妈担任的角色。


从我们出生的那一刻开始,妈妈就或主动、或被动地上任了。十几年、甚至几十年来,她们付出了太多太多,却随着时间的推移被人所忽视。


以招聘的形式,重新拉近与认识“妈妈”这个角色,代入感会更加强烈。


案例2:有笔账,确实要好好算一算。


有道云——你陪在妈妈身边的日子还有多久?


“你有多长时间没有陪在妈妈了?你每年回家几次?你算过陪在父母身边的时间还有多久吗?”


有道云就曾经以这个问题为主题,设计出了一个计算剩余时间的创意。


这是一道亲情计算器,帮你计算还能陪伴妈妈的时间。输入每年回家的次数和每次待在家的时间,自动计算出陪在妈妈的时间。


这不是一个新的创意,却是一个足够打动人心的创意。


以前就有调研数据统计过,当我们工作后,仅有34%的人每年能回家陪伴父母超过30天,20%的人陪伴时间不足30天,24%的人陪伴时间仅有7至9天,而22%的人陪伴父母的时间竟然不到7天。


假如,

你每年回家1次,

每次在家15天,

减去睡觉、出去玩、和朋友聚会的时间,

一共陪在父母身边按照120小时算,

在未来的30年里,

你真正陪伴在父母身边的时间,

满打满算只有3600个小时≈5个月。


数据表达往往更直接,也更加容易直击人心,或许很少有人去算这笔账,树欲静而风不止,子欲养而亲不待,把握当下。


这种表达品牌态度的方式也令人拍案叫绝。


案例3:时光的画卷,曾经也画出过最美的模样。


京东——你还记得妈妈年轻时的样子吗?


还记得村上春树曾经说过:“我一直以为人是慢慢变老的,其实不是,人是一瞬间变老的。”


你是否也曾在某一年回家发现父母头上多了很多白发,你是否还记得妈妈年轻年轻时候的样子?


京东某一年母亲节推出了一个创意h5——你还记得妈妈年轻时的样子吗?


分别从“出生时”、“上小学时”、“考上大学后”、以及“工作后”四个场景来刻画“妈妈”这个形象,看完整个设计,让人不禁联想到自己的成长历程,妈妈始终在我们身边,从最初那个娇俏的少女,直到现在满是岁月的痕迹。


以时光为画卷,雕刻母亲的模样,让时光流逝的痕迹愈发明显,也极容易产生情感共鸣!


当然,关于母亲节还有更多的方向,这里就不作一一探讨了,大家也可以参考更多优秀的品牌进行学习与讨论,那么,你们自己是如何去做的呢?


最后,祝所有的母亲节日快乐~


来源:雨泽麻枋

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