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自媒体营销时代,如何利用互联网软文打造个人品牌

不少企业在进行自媒体渠道的宣传推广时都喜欢找一些行业内的“思想领袖”来帮助企业快速达到曝光及销量的增加,最典型的例子便是完美日记与口红一哥李佳琦之间的合作。很多人都想成为李佳琦,但是并不是人人都能成为李佳琦。如果做不了李佳琦,做行业内的kol也是不错的。今天,小陌就从软文方面帮大家分析如何利用自媒体成为所属领域kol。


什么是kol? 在营销学上,为各厂家宣传的专家或权威被称为“关键意见领袖“,通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。与“意见领袖”不同的是,关键意见领袖通常是某行业或领域内的权威人士,在信息传播中,他们不依赖其自身活跃度,也容易被承认和识别出来。


你如何成为你的领域的kol?


首先、领域专注度。


一个优秀的kol账号每天发布的文章领域一定是固定的,不会出现今天文章说的是金融,明天讲时尚,后天又谈科技的情况,这样的账号永远也成为不了行业kol,如果你想要成为kol,尽管你可能知道多个行业的专业知识,你也要专注于某一特定领域的话题。这点很重要!


其次、引人注目的话题


当你选定一个领域之后,就需要选择创作的话题。这点小陌建议可以时常关注一些热闻或者是各大平台的热搜以及研究你的受众群最感兴趣的话题等来实现。


其三、独特的视角


选定好了话题,就需要进行创作。或许很多人都有这样一个发现:自己选择的话题很多人都在用。这是因为热门事件之所以叫热门,是因为很多人都在关注,很多人都在传播。那么自然就不可避免的撞话题了。而这种时候想要脱颖而出就需要你有独特的视角,选择的角度别具一格,方能在众多文章包围圈中“杀”出一片天地。


其四、优质的内容


作为kol,文章怎么可能划水!如果你想要利用你的文案传达你的专业,推自己上去kol的位置,就需要高质量的文章支撑。这意味着你的文案应该尽可能少的胡言乱语,避免东拼西凑,包括推广性质的东西都不能太多,你要做的就是在文章中表达你的专业和加强个人品牌。或许你会觉得我做kol的一部分原因就是为了最后的接广告啊,不让接广告我吃啥?记住,我这里指的并不是不让你接营销推广,而是说尽可能的筛选符合你领域的产品,能贴合你的文章又让客户不反感。而且,次数也需要控制,试想一下,一个每篇都是广告的账号你会关注吗,这种文章你会愿意分享吗?


最后、保持数量


想要成为一个领域的kol,只靠一篇文章是做不到的,你必须保证更新频率,可以根据你行业的性质进行更新,如果是娱乐受众的可以保持日更,如果是科技等比较专业一些的周更也是可以的。甚至如果你是更加权威的学术类型的,为了质量考虑你可以月更乃至半年更一次专业的文章都没有问题,但需要注意中间需要掺杂一些跟领域相关,不需要花费大量时间制作的优质内容。


kol的长成,说难也不难,说易也不是那么容易。这个成长的过程需要你不断的研究,不断的坚持,不断的创造,最终才能成功打造个人的ip,成为影响某一个领域的意见领袖。加油吧!兄弟们。相信只要你愿意研究,愿意坚持,下一个kol就是你。(文章由178软文网原创,转载请注明出处)


来源:葆力传媒 企鹅号

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